连咖啡携手抖音电商将上海水果店变身解毒咖啡馆，创意特调咖啡助力年轻人排解焦虑
Lian Coffee将上海水果店变成一家咖啡店
资料来源：Lian Coffee
可以用水果制成咖啡，那么咖啡可以与水果店匹配的地方？
最近，Lian Coffee和Douyin电子商务已与Douyin电子商务联手将上海互联网名人水果商店“小李果商商店”转变为“排毒咖啡店”，旨在将“咖啡”用作消除“有毒症状”，例如“社交恐惧，焦虑，焦虑，焦虑，焦虑，焦虑，和情绪”。在业务期间，“排毒咖啡馆”准备了现场NFC咖啡液体和季节性清爽水果。年轻人可以像在现场一样经历自己的意愿，并准备排毒的水果咖啡，冰上美洲咖啡，冰拿铁等。不仅与活动气氛相一致，甚至与咖啡推出的T恤，净袋，贴纸，贴纸和其他排毒外围设备相符，都成为在“排毒咖啡馆”上行走的广告。
玩咖啡有很多方法，那么为什么咖啡选择水果店？实际上，除了使用“咖啡 +水果”的标签来刺激主题之外，还有另一个关键原因 - 年轻人的情感价值隐藏了许多营销机会。正如“场景革命”的作者吴尚（Wu Sheng）所说：“很多时候，人们不是产品本身，而是产品所在的场景以及沉浸在现场的情感。”
什么是情感价值？在营销领域中，情绪价值超出了心理学的范围，是指消费者之间的差异感知到品牌的积极情绪（收益）和负面情绪（成本）。在流行病的背景下，消费者对关注和决策的外部成本（运输，需求的必要性，价格），品牌“向下看”，以年轻人的情绪为入口，并使用不同的营销计划来增加年轻人心中的积极情绪价值，可以扩大品牌支持者。
Lian Coffee的“排毒咖啡馆”准确地掌握了当代年轻人的真实情感，例如“社交恐惧，焦虑，emo”，并使用咖啡作为携带者做出反应，并利用咖啡在咖啡的放松和自由的帮助下解除年轻人的身心健康。
首次亮相四周年，雪王的主题曲已升级到豪华的和弦版本
7月16日，Mixue Ice City发言人Xue Wang首次亮相四周年。为了赞扬Xue Wang赢得了大型企业的粉丝，Mixue Ice City已经打包并升级了Snow King的主题曲，并推出了“ Deluxe Condode版本”。在“你爱我，我爱你，混合冰城甜蜜的蜂蜜”的神奇旋律下，MV内容和图片质量已经升级，雪王城堡，水果乐器和雪人乐团也一一又一个一个。结合升级的主题曲的推广，Mixue Ice City在发行新歌之前还举行了预览和新闻发布会，并推出了夏季必须饮用的冰冰茶家庭为雪王加油。
尽管从大多数网民的反应来看，它仍然是一种洗脑的公式，但该升级版本仍然未能复制上一首主题曲的普及，这既不引起主题的讨论，也没有引起网民的第二个创作。
但是我们不能用它来否认雪王的价值。自从Snow King的主题曲变得流行以来，Mixue Bingcheng一直在越来越多地推广Snow King IP，包括产品，外围设备，营销互动，商店交通等，都与Snow King一起。从长远来看，与一次或两次响应的平庸表现相比，Mixue Bingcheng的Snow King IP系统的运行值得一试。
零周发起了一个特殊的“植入补丁”操作，以在城市种植浪漫
资料来源：每周零
最近，当地植物蛋白食品“零”的先驱品牌发起了一项特殊的“植入补丁”活动，在全国范围内招募了1,000名用户成为“植物维修手”。以植物蛋白为角度，“植物斑块”用于修复日常生活受损的拐角，传递植物能量，并将人们的注意力重新启动到城市及其周边地区。
参与此活动的手将接收“植入的补丁能量设备”，并可以使用彩虹羊毛毛毡和设备中的其他材料来diy各种魔法的“植物”，以在城市中街道破裂的拐角处，社区楼梯或房屋中的旧事物中的差距上涂抹美丽的斑块。同时，“零周”还经过深思熟虑地准备了低脂和高蛋白的“零周蛋白棒”，作为口袋中的能量设备，使“植物维修器”可以随时轻松补充能量，同时为城市和寿命植入斑块。
2022年的一半已经结束。在重复流行病的日子里，人们的生活需要良好的能量来补充情感差距。 “零”和“ West Zero”与熊艺术，“花斑”计划和11个可持续的生活方式组织（垃圾跑步，瓶装，瓶装，等等）一起，希望利用这一行动来恢复对植物的力量的爱和丰富的生活，在植物的力量中康复，同时修复城市的裂缝，为日常生活带来更多的活力，并传达植物的生长力量。
据报道，“零周”目前拥有300多种植物蛋白食品应用解决方案，并推出了流行的产品，例如蛋白质棒和黑胡椒植物牛肉片。它与100多个品牌合作，覆盖了全国37,000多家商店。在这种情况下，“ Jing Zero”以真诚有效的方式将品牌概念视为具体和友好的用户交流。除这次事件外，它还发起了很多次商业良好的活动，例如“ 1％的午餐慈善计划”和“地球日活动”，致力于利用食品技术使人们和自然受益，并继续传达“平衡，多样性和无限”的可持续品牌价值，“探索和创造植物蛋白质的基础”，以“使植物蛋白质变得更健康，更健康”。
化妆品牌“ Caitang”加入了恢复生活之美的单向空间
资料来源：凯坦
流行病和国际局势不断消除人们生活中最初的秩序感。尽管人们渴望过上更好的生活，但越来越多的公司的品牌叙事和价值塑造都表明了这一需求。
在这个初夏，化妆品牌“凯坦”（Caitang'）与单向空间一起发起了一个品牌活动，以进行流行病护理，主题是“事实证明生活仍然很美”，邀请消费者分享生活中的微小和美丽的事物，以及他们带来的舒适和鼓励，他们带来了一些文字，几张照片，几张照片或视频或视频。
凯坦（Caitang）希望利用这种诱惑来重新获得真实的生活，以与消费者发现的观点，重新恢复生活的原始节奏，并重建内在的信念和秩序。
截至7月18日，#IT事实证明，生活仍然很美＃微博上的读数数量达到了1亿，讨论的数量已达到35,000。共有470多人与主题分享了他们的个人美丽时刻：
作家和诗人@Sangge Sange用他的笔记录了大自然动人的美景。导演@hhhh han Xia用文字记录了她练习的时刻，盯着生活。作家@qioomaichen努力与家人和朋友一起享受大自然。音乐评论家@Guo Xiaohan通过练习瑜伽并专注于写作，不断扩大内在和外太空，并从中发现其他可能性，从而阻止了许多虚假的情绪...
这种与用户共享生活之美的链接方法实际上在社交媒体互动中很普遍，但是从事件数据和大量的UGC共享用户共享，仍然可以看出，这次Caitang的互动收集在品牌价值叙事中仍然有效。无论是用户发现生活中的新可能性，在看似“无用”的事物中探索朴素而深刻的美感，还是在其他人的照片和文字中找到心理舒适，它们都无形地继续并丰富了凯塔（Caitang）品牌价值的美丽。
凯坦（Caitang）是中国名人妆容大师唐·伊（Tang Yi），基于中国美学和中国面孔的定制化妆品牌，专注于表达中国女性的敏捷美感。凯坦（Caitang）采用了“定制化妆和人的创造力”品牌哲学，以创造既实用又艺术的化妆品，从而帮助每个女人根据自己的特征探索自己的化妆品，并绽放自己独特的美丽。
专业的基础化妆品牌“ Blank Me Me Half-Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Ane Anne One Ane Ane Ane Anne One”
品牌能力能够达到人们心的原因是，它可以为我们塑造更好的生活方式，这也在于它可以承担品牌的社会责任感，并为更好的社会和更好的社会和更好的世界提供道路和思维方式。
专业基金会品牌“ Blank Me Me Half-Ane Anemene”就是一个很好的例子。遵循“找到上海最美丽的上海守护者”，作为上海的基本化妆品牌，“空白的我一半 - 菲尼”和代理商“ Qunyushan”，也出生于上海，从一个真正的品牌的角度来看上海城市的短片。
在短片中，“ Blank Me Half-One”将上海与“她的”进行了比较，并利用不同女性的力量将上海生活的背景颜色联系起来。鉴于“半分钟”，上海的美丽属于城市和人。同样，一个人的美丽在于自己，一半与生活之城密切相关。该品牌希望使用这部电影来鼓励女性勇敢地接受背景，外出，并继续为终身和上海写一个美丽的伴侣。
从“找到最美丽的上海守护者”，可以在保护层后恢复每一个志愿者面孔；在流行病之后拍摄照片的收集是重新海上新日常生活的新起点；要“大胆”以自己为自己，并与用户重塑上海的美丽……尽管有不同的表达方式，但背后有类似的入口点，也就是说，可以使消费者最同情的是人们和城市中的日常生活。
这在很大程度上是使人们感到真诚，美丽和“人类”的“空白我半个”的来源。它没有在程序上宣传“传播美”的口号，而是将品牌概念绑定到城市，并知道如何通过上海的城市人文来完善和体现它，以便消费者可以强烈地感觉到，基本化妆品牌的影响力不仅限于产品，而且还限于该品牌的温暖。
